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Ein Einkauf im Online-Shop, ein interessanter Artikel bei einer großen Zeitung oder der Versand einer elektronischen Grußkarte, all diese Aktivitäten sind im Internet kaum noch möglich, ohne zuvor einen Nutzeraccount anlegen zu müssen. Dabei werden persönliche Daten in unterschiedlich großem Umfang abgefragt. Viele Verbraucher sind um ihre Privatsphäre und ihre digitale Sicherheit besorgt und zeigen sich zunehmend verärgert über die Registrierungspflicht im Internet. Dabei kann ein Account auch Vorteile haben, sofern der Datenschutz im Vordergrund steht.
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