Lieber Leser,
es ist fast schon ironisch: Ausgerechnet US-Präsident Trump könnte Amazon einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Bisher waren Trump und Amazon-Chef Bezos vor allem durch ihre Meinungsverschiedenheiten aufgefallen. Der präsidiale Umgang mit der Presse war Bezos als Chef der Washington Post schon länger ein Dorn im Auge. Die Auseinandersetzungen gipfelten im Streit nach dem Einreisestopp für Menschen aus sieben ausgewählten Ländern, auch bekannt als „Muslim Ban“.
Wie funktioniert Amazons Wettbewerbsvorteil?
Amazons Geschäftsmodell umfasst längst nicht mehr nur den physischen Vertrieb von Büchern. Insbesondere Amazons Marketplace ist eine wichtige Säule des Unternehmens. Der Marketplace ist eine Dienstleistung, bei der Amazon Händlern gegen Bezahlung eine Handelsplattform, die Abrechnung, das Lager, den Versand und den Kundenservice anbietet. Selbst kauft Amazon die Waren jedoch nicht ein. Bei über der Hälfte aller auf Amazon verkauften Waren ist der Verkäufer ein Dritter.
Genau dieses Merkmal verschafft Amazon einen großen Wettbewerbsvorteil, falls Trump seine Strafzölle für ausländische Güter einführen sollte. Aktuell werden Sätze von 20% bis 35% diskutiert. Amazons amerikanische Konkurrenz kauft zwischen 35% (Wal-Mart) und 85% (Best Buy) ihrer Waren im Ausland. Strafzölle würden die Preise anheben und die Gewinne schmälern, beziehungsweise im Fall von Best Buy sogar ins Gegenteil drehen. Dann wäre Amazon, ohne eigene Anstrengung, einige Konkurrenten los.
